受头部KOL影响,“网红第一股”如涵控股Q2净收入降9%

原标题:受头部KOL影响,“网红第一股”如涵控股Q2净收入降9%

新京报讯(记者 王胜男)11月23日,杭州如涵控股股份有限公司(以下简称“如涵控股”)发布2021财年第二季度财报。第二季度,如涵控股总净收入为2.49亿元,同比下降9%,净亏损3120万元,较上年同期收窄38%。11月24日,如涵控股收盘跌幅达3.64%。

财报称,净收入下滑主要是因为全方位服务模式的销售收入下降,但部分通过平台模式的服务收入增长所抵消。据公告,全方位服务模式是指如涵控股在第三方电商平台上运营的线上店铺,主要以如涵控股的KOL名义开设。平台模式则是通过旗下KOL向商家提供推广、广告服务,赚取服务费用。

第二季度,如涵控股通过平台模式获得的服务收入同比增长84%至1.19亿元,财报显示,这主要是由于服务于平台模式的KOL数量从2019年9月30日的146个增加到2020年9月30日的180个,广告业务方面的合作品牌数量从上一财年同期的308个增加到2021财年第二季度的520个。而通过全方位服务模式实现的产品销售收入同比下降38%至1.29亿元;截至9月30日,如涵控股的在线商店数量已经从2019年9月30日的23个减少至17家。

同时,如涵控股Q2财报中指出,自2020年4月以来,公司某头部KOL遭受负面宣传,其名义下的网上商店销售收入大幅下降。

被称作“网红第一股”的如涵控股2019年成功赴美上市,但上市以来股价一路走低,市值从上市之初的约10亿美元已经跌至如今的2.23亿美元。今年4月17日,如涵控股CMO张大奕被“隔空喊话”事件引发关注,4月17日晚间,如涵控股开盘后股价大跌,最高跌幅达10%。据如涵控股招股书显示,头部KOL尤其是以张大奕名义开设的店铺,是如涵控股2017财年-2018财年以及2019财年前三季度GMV的主要来源,分别占比49.6%、51%和44.9%。

新京报记者 王胜男

编辑 郑艺佳 校对 李项玲

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